Algunas profesiones digitales muy especializadas están abriéndose hueco en el mercado laboral a pasos agigantados, un ejemplo de ello es la profesión de redactor SEO freelance.
Hoy en día, para conseguir trabajo, una de las cualidades más valoradas es la especialización, es decir, dominar algún conocimiento muy específico. En un mercado laboral tan competitivo es fundamental marcar la diferencia sobre los demás, aunque sea en un área concreta, para llamar la atención y ser deseado.
En este contexto, si te seduce la idea de avanzar en tu carrera profesional o reinventarte para adaptarte al nuevo paradigma laboral, especializarte en la redacción SEO podría ser una oportunidad para ti.
Cualquier profesional del marketing digital sabe que, para captar nuevos clientes en el medio online, es fundamental crear contenidos de calidad que aporten valor al usuario.
Sin embargo, no es suficiente con crear contenidos de calidad, además, es necesario que éstos sean visibles. De poco sirve redactar el mejor texto sobre un tema si luego nadie lo lee.
Por este motivo, uno de los objetivos de cualquier proyecto online es aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda, principalmente de Google, para que los usuarios los vean.
Pero no vale con ser visible de cualquier manera, lo realmente valioso es ganar visibilidad hacia tu público objetivo, es decir, que te vean aquellos usuarios que son clientes potenciales de tu producto o servicio.
Y aquí surge una necesidad: todos los sitios web quieren ocupar alguna de las primeras posiciones en los resultados de Google para búsquedas relacionadas con su producto o servicio, y captar tráfico cualificado.
¿Cuál es la dificultad que encuentran? Que la mayoría de los sectores están muy competidos, y no es fácil aparecer en el pódium del ranking de Google.
Aquí es donde entra en juego la labor del redactor SEO freelance, ese creador de contenidos que cumple una doble función: satisfacer la intención de búsqueda del usuario y optimizar el contenido para SEO con la finalidad que Google lo posicione justo en el lugar que interesa.
Un redactor de contenidos SEO recibe un encargo claro: crear un texto que persuada al cliente potencial al mismo tiempo que posicione arriba en Google para unas intenciones de búsqueda definidas.
Lo primero se consigue dominando las técnicas del copywriting.
Lo segundo adaptando el contenido para que el algoritmo PageRank de Google lo comprenda bien, y lo posicione en el lugar adecuado.
Como ves, no se trata sólo de saber escribir, sino que hay que adquirir una serie de aprendizajes muy específicos del medio online.
Veamos cuáles son.
Por un lado, un redactor SEO debe dominar el copywriting, un tipo de escritura persuasiva que pretende provocar una acción concreta en el lector. Por ejemplo, que compre un producto, se suscriba a una newsletter, o simplemente que vaya a otra página de la web.
Para conseguir esto, es necesario llevar a cabo un proceso de investigación previo a la redacción. Hay que investigar al cliente ideal o buyer persona, cuáles son sus deseos y puntos de dolor, para escoger las palabras que mejor conecten emocionalmente con él.
Por otro lado, un redactor de contenidos SEO comprende el lenguaje del buscador, y sabe cómo ha de estructurar el contenido para que lo interprete bien.
Por ejemplo, domina conceptos como intención de búsqueda del usuario o palabras clave, porque son el eje sobre el que gira la creación del contenido.
En definitiva, no se limita a escribir por escribir, sino que redacta textos de manera estratégica, y esto no sabe hacerlo cualquiera.
Por este motivo, las empresas buscan profesionales especializados en la redacción SEO, porque les necesitan para ganar visibilidad en el medio online y destacar sobre su competencia.
Ahora que ya conoces cuál es la propuesta de valor del redactor SEO, y por qué las empresas demandan sus servicios, voy a darte unos consejos para que puedas trabajar como freelance.
Tal y como vimos, el redactor SEO tiene la capacidad de crear contenido estratégicamente, tanto para conquistar al usuario como a Google.
Para ello, hay una fase previa a la redacción que es clave: la investigación.
Antes de empezar a crear contenido es necesario dar estos 5 pasos:
Con estos cinco pasos ya tienes la base para empezar a redactar un texto de manera estratégica.
Después de la primera fase de investigación, empieza la fase de redacción. A continuación, te indico algunas sugerencias que debes tener en cuenta antes de empezar a escribir:
Una vez tengas estos tres pasos terminados, es hora de redactar el texto.
Por último, cuando hayas acabado, repásalo bien, y antes de entregar el trabajo modifica lo que consideres mejorable. Por ejemplo:
Para ser redactor de contenidos SEO es conveniente dominar algunos conceptos y herramientas SEO, aunque no te preocupes porque no es necesario que hagas un máster o te conviertas en un fanático del blog de Google.
Con que aprendas qué es el SEO y cómo puede ayudarte es suficiente.
Por ejemplo, en cuanto a la adquisición de conocimientos básicos es suficiente con que leas contenidos de blogs especializados en SEO, o veas algún curso gratuito en YouTube.
En cuanto a las herramientas que necesitas, las hay de pago y gratuitas. Aunque para empezar no hace falta que inviertas dinero.
Con que sepas utilizar éstas es suficiente, y todas son gratuitas:
Para que tengas unos ingresos proporcionales a las horas que dedicas al trabajo te sugiero que tomes un tiempo para calcular la tarifa de tus servicios como redactor SEO freelance.
Debes cuantificar tu propuesta de valor.
Para ello, a modo de recomendación, te indico los pasos que debes dar:
Con todos esos datos ya puedes calcular tu tarifa.
Si quieres ganar 450€ a la semana, y puedes hacer 5 artículos, ya sabes que debes cobrar un promedio de 90€ por artículo.
Si el artículo tiene 1.500 palabras de media, podrías fijar una tarifa de 0,06€ por palabra.
Ahora que ya tienes claro las fases de investigación y redacción, los conocimientos y herramientas SEO que necesitas, y cuál es tu tarifa de servicios, toca buscar clientes.
¿Cómo se hace esto?
Pues hay muchas maneras, la que yo te recomiendo es promocionarte para que sean ellos los que te encuentren a ti.
Te indico algunas estrategias de promoción que funcionan muy bien, son todas complementarias, es decir, que puedes llevarlas a cabo al mismo tiempo, aumentando tu probabilidad de éxito.
Tanto en tu página web, como en las publicaciones de las redes sociales, destaca los beneficios que gana el cliente cuando contrata los servicios de un redactor SEO freelance.
El objetivo es persuadir al potencial cliente para que te contrate, porque ha llegado a la conclusión de que pagar por tu trabajo le beneficia.
Estos son algunos argumentos que podrían justificar la inversión:
Cuando un cliente te pida presupuesto para un trabajo es importante hacerlo bien, no es suficiente con dar un precio y ya está.
Te recomiendo que aclares ciertos puntos en el presupuesto, para evitar posibles malentendidos futuros. Por ejemplo:
Debido al elevado ritmo con el que avanza la digitalización en todos los países, fruto de la crisis sufrida por el Covid-19, la demanda de profesionales del medio online ha crecido exponencialmente.
En la actual coyuntura, ser redactor SEO freelance supone una oportunidad laboral y permite la posibilidad de progresar profesionalmente.
En este artículo hemos visto algunos consejos para desarrollar esta nueva profesión digital, y convertirse en redactor de contenidos enfocados al posicionamiento en los motores de búsqueda.
